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山寨版商標糾紛案件疑點:關于VJVJ和老于媽易引起的商標訴訟問題

時間:2018-09-04  來源:  作者:

 拼多多上市引熱議,山寨問題再次浮上水面。

 本文主要討論山寨,先說分類。 

山寨按照消費者對其注意力的不同,筆者在此簡要劃分為兩類。 

“可辨認的山寨”

 “易混淆的山寨” 

可辨認的山寨

“可辨認的山寨”,指消費者購買時已分辨出此為仿品,商家也明確表示其與正品來源不同的山寨產品。如拼多多平臺的VJVJ。就商標法角度而言,盡管VJVJ與vivo字母的組成與發音較為相似,仍舊難下定VJVJ侵犯vivo商標權的結論,原因如下: 

首先,商標的首要功能在于識別,消費者通過商標識別商品或服務的來源,為自己希望購買的商品或使用的服務而付費。傳統商標法的核心就是要防止消費者對商品或服務的來源發生混淆:一切未經許可在相同或類似商品或服務上直接使用他人商標,導致消費者可能產生混淆的行為即構成對他人的商標權的直接侵權;相反,即使在相同商品或服務上使用了與他人商標相同的標志,只要不會導致消費者的混淆,就不構成商標權的侵權。[i]如果銷售者直接表示“VJVJ”與“vivo”的生產廠商并非一家,消費者一般不會誤認“vivo”與“VJVJ”是相同產品,自然談不上混淆。

 

再者,正品“vivo”市場價2000元左右,“VJVJ”400元不到,價格相差懸殊;智能機又屬于貴重物品,消費者不會像蘿卜白菜一樣沖動購買,下單前要仔細辨別一下,因此消費者對此種商品的一般注意力與日用品相比更高,一般不會把山寨手機當正品手機買走。根據《最高人民法院關于審理商標權民事糾紛案件適用法律若干問題解釋》第十條的規定,認定商標相同或近似要以相關公眾一般注意力為標準。在智能機消費者購機時注意力更高的前提下,較難直接下定“vivo”與“VJVJ”相似的結論。 

另外,從反不正當競爭角度來說,價格懸殊的兩產品各自針對的消費群體也是不同的,賣出一部山寨手機不意味少賣了一部正品手機,因此山寨手機銷售量的增加與正品手機銷售量的減少之間的因果關系難以證明,較難直接認定兩者構成了市場競爭關系。 

綜合考慮這些因素,認定“可辨認的山寨”侵權沒那么簡單。

 

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